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广告设计目的不是装饰而是要跟消费者对话

 

  好的设计充满灵性与美感,能够表达设计者的所思所想,能够让你跟它一起喜怒哀乐。
没有灵魂的设计就没有力量,因为它没有生命,既不会感动你,也不会照亮你,更不会点燃。
让设计成为一种力量,首要的就是赋予设计一个思想,一个理念。
大红鹰的V,它表现的是胜利的精神,胜利的信念,胜利的激情,而不仅仅是画一个符号。 麦当劳的m,开启的是快乐之门,欢笑之门,它的存在价值也不仅仅是一个字母。 所以百闻说,百闻不是在做设计,百闻是在表达理念。设计只是表达的一种方式。
我们的设计不是用来装饰的,而是要跟消费者对话的。
所以,设计的本质在于攻心,而不在于悦目;设计的任务是产生吸引,而不是作品本身。
所以我们要求我们的设计师"忘记自己",从消费者中来,到消费者中去。
因为每个人都按照自己的经验来判断事物。
只有击中消费者眼球、刺激消费者心灵的设计才有力量。
这也是商业传播区别于艺术创作的独特之处。
专业是设计诞生力量的基本保证。
因为我们知道,设计的过程就是控制消费者视觉的过程。
没有专业,何来控制?
有创意的设计才能吸引市场的注意,才能引导消费者的行动。
创意为设计注入力量。
所以我们一再强调:"忘记经验"。
忘记经验,拒绝重复,才会有全新的设计,才会有全新的冲击力。
这就是创意设计的力量。

  真诚也是一种力量。
设计必须是真诚的,否则就是对人类生活的一种干扰,一种破坏。
发自内心的尊重人性的设计是一种最大的力量。
所以,广告设计提倡设计对于人的实用性,反对主观与唯美的设计作风。
设计是一种文化。
设计更是引领消费者真实走向未来生活的描绘大师。

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